越来越多的商家品牌重视礼品营销，是基于国内文化的发展需要，以及礼品的市场的长期存在，搭配合理的营销手段，成为时下最热的一种营销方式。

    礼品的实质一种社会交换行为，在社会交换的理论中明确了社会交换的两个基本特征：回报性、自愿性。礼品作为一个社会概念，赠礼作为一种社会行为，广泛地存在于东西方社会与文化背景下的个人与个人、组织与组织之间。礼品的互动是人类社会自古以来就存在的基本模式，会继续长期地存在下去。

    礼品营销是指通过礼品传递商家要表达的商业信息，引导消费者进行消费，并实现持续消费，用礼品为商家创造更多持续的价值。

    礼品营销，是一种符合中国特有文化框架的营销方式，礼物以及互相馈赠礼物的行为已经成为一种社会规范，但所有的行动背后，都有其合理性作为支撑，“礼品营销”能被兴起，其效果不言而喻。我国的节日多，赠送礼品的行为和购买礼品的行为也就频繁。

    相较于其他营销方式而言，礼品营销具有更强的互动性和体验性，好的促销礼品能够吸引消费者关注品牌产品和促销信息，使之产生冲动性的购买欲望，同时这种方式让消费者感觉更为友好。

    礼品的价格不高，但是具备更高的使用价值，更加实惠，而产品成为礼品的关键要素就是将使用价值转化为文化价值，对其理性的使用价值做最感性的礼品定位。我们都知道，“好的产品会说话！”其实这句话用营销的理解方式为“只有定位精准的产品，才能被广泛认可。”